i莓奖:邀您一同预见品牌未来

2019-03-01

有一个梗这么说:“2019年可能是过去10年来最差的一年,也可能是未来10年中最好的一年。”


作为品牌营销界的翘楚,第三届i莓奖2018年12月14日-15日在古都西安成功举办。分众传媒江南春和"村长"李锐等百位大咖集结,邀请了涵盖食品、日化、3c、大健康、泛家居五大领域的近百名营销高管同台论道,吸引了近千名品牌营销人前来参会,议题围绕“消费人群变脸、“品牌弯道超车”、“线上线下的无界未来”、“中国茶企和酒企的内生力”四大问题进行探讨共同商讨"消费革新,品牌崛起"。



                                                                               新消费环境:

消费正在两级分化?
中国正经历一个消费大升级的过程,3-4亿的中产阶级消费人群对消费产品、服务需求正从简单的购买使用,开始转向对高品质、高品位商品的享受过程,尤其是以90后为主流的消费群体的崛起,消费意识与消费需求均出现了颠覆式转变与升级,消费者的“变脸”速度之快,让各行各业都措手不及。
为此,第三届中国i莓奖特地邀请了分众传媒董事会主席江南春1号联盟执行主席、慕思总裁、中国传媒大学客座教授姚吉庆蓝莓会会长创始人陈特军韩后集团董事总裁肖荣燊新财富首席战略官毛予等多位知名营销人,围绕“消费人群变脸”对品牌营销正在发生的影响展开讨论:



新消费时代下,品牌崛起是真实存在,还是妄想?在品牌营销领域十多年,对品牌营销和公关传播有着独特见解的蓝莓会创始人陈特军认为,消费领域出现了九个“更”:更富、更多、更小、更专业、更难、更挑、更快、更远、更美;针对消费领域出现的这些变化,品牌崛起的方向可以从以下几个方面考虑:品牌故事化、品牌小众化、品牌情绪化、品牌情感化、品牌人格化、品牌IP化、品牌口碑化。



蓝莓会创始人陈特军
在信息越来越碎片化的当下,流量和内容谁为王?分众传媒董事会主席江南春认为,2020年中国将出现5亿新中产阶级,基本上爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独、缺爱、缺心情、缺刺激;在这种变化之下,他们有两个很大变化的消费行为:一是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏;二是焦虑、知识焦虑、信息焦虑。品牌对中产阶级心智的占领,首先要解决他们想要成为更好的自己的需求。



分众传媒董事会主席江南春
品牌新传播
弯道超车还是稳中求胜?
消费人群的千人万面促使品牌营销、传播结构发生的巨大变化。为了不在“新消费”环境断片,挣扎在泥潭里的品牌都纷纷亮出新牌以捉住多变的消费者,跨界、快闪等弯道超车形式逐渐成为品牌的新宠,但当消费者审美疲劳之后,品牌又该采取哪种方式弯道超车呢?
 
针对此,第三届中国i莓奖邀请了清博大数据副总裁张丹峰王老吉VP赵敏江小白首席顾问、想想我再告诉你品牌咨询公司CEO叶明,针对“品牌弯道超车”做裂变分享



有温度传播是品牌杀手锏吗?王老吉VP赵敏在会上解释道,有温度的过程是漫长演变的,要在不断创新过程中与时俱进的;而老品牌则要从产品、外观、经营模式、传播等方面去做创新,用年轻化的语言跟年轻人沟通。



王老吉VP赵敏

品牌发展的关键是用户还是品牌本身?江小白首席顾问、想想我再告诉你品牌咨询公司CEO叶明则认为:伴随着新中产阶级的崛起,让品牌有了巨大的市场机会,而用户核心、用户思维是品牌发展的关键,即每个品牌主应该思考成为用户品牌,而不再是企业品牌。



江小白首席顾问叶明
随着人们消费结构的不断升级,消费者对品牌的要求越发“挑剔”,怎么打造消费者信赖品牌,始终没有一个清晰的思路,为此,会上特地邀请了植提桥创始人张淑丽、美时家具中国东西区总经理陈锦华、广州富诺健康科技总经理程彦、全棉时代首席体验官鞠莉波、黑洞投资合伙人、极米联合创始人杨蓉、慕思市场中心总经理邓雯曦前来分享




美时家具中国东西区总经理陈锦华认为客户的体验才是品牌定位最重要的地方。不管是做高端还是中端,如果要给消费者打造一个良好的消费体验,就必须走近消费者人群,知道他们的具体需求。


                                                                          美时家具中国东西区总经理陈锦华

智能时代的成功取决于公司快速响应客户独特需求的能力。美时家具通过市场动态信息收集和提供量身定制的解决方案,为法律、金融、科技和时尚等行业的客户创造价值,满足当下快速发展的业务需求。
除活动现场经典分享,还揭晓了品牌界瞩目的“i莓奖”年度最具影响力品牌人、年度最具影响力新媒体、年度最具价值代言人、年度最受消费者喜爱品牌、年度最具影响力企业自媒体五大重磅奖项。
作为办公家具领军品牌美时家具,是唯一一家办公家具品牌赢得了i莓奖主办方蓝莓会、清博大数据、新莓会的肯定,该奖项通过全网数据筛选+全网用户投票+专家评审三重流程,最终美时家具与农夫山泉、伊利,青岛啤酒、美的,尚品宅配等品牌,成功荣膺"年度最受消费者喜爱品牌"大奖。



美时荣膺i莓奖年度最受消费者喜爱品牌
“第三届中国i莓奖”具体获奖信息:
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美时作为值得信赖和消费者喜爱的办公家具品牌,秉持“美生活 . 智时代”办公新主张,围绕不同客户的市场需求,将智能和办公家具融合在一起,灵活地满足智能化时代客户不断变化的工作和生活需求。
 
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